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消费者笑必胜客低价战略尘埃落定

发布时间:2019-11-24 03:15:44 编辑:笔名

消费者笑 必胜客低价战略尘埃落定

摘要:   快餐巨头必胜客(Pizza Hut)与澳洲80名特许经营商的官司已于近日正式宣判,法官裁定必胜客推出定价封顶战略是为了业务发展,并非危害经营商的利益。外界认为,消费者是必胜客此次“内战”中的最大受益者。   ...

快餐巨头必胜客(Pizza Hut)与澳洲80名特许经营商的官司已于近日正式宣判,法官裁定必胜客推出定价封顶战略是为了业务发展,并非危害经营商的利益。外界认为,消费者是必胜客此次“内战”中的最大受益者。  据悉,必胜客母公司澳洲百胜餐饮集团(Yum! Restaurants Australia)为了巩固其在澳洲披萨消费市场中的份额,此前曾推出一项促销计划,要求各门店按要求每款披萨的价格上限来定价。但澳洲80家特许经营商对此感到不满,认为此举将令他们损失1000万元,经营情况将受影响。80家经营商因而向澳洲百胜餐饮集团提起诉讼。  澳洲披萨协会主席Jim Kartsounis表示,价格战将会损害特许经营商的品牌和财务状况。  而百胜集团上周向法庭递交资料文件称,其主要竞争对手Domino目前正采取固定价格策略招揽顾客,部分产品每天都以4.95元对外出售,必胜客为此不得不采取类似的策略。  百胜集团市场总监史密斯(Kurtis Smith)在庭上也表示,推出新的价格战略是给予业务上的倒退,以及必胜客在澳洲过去十年内客户群体萎缩的情况。他还表示,必胜客在美国和新西兰以同样的价格战略成功扭转了不力局面。同时,百胜集团已向各分店提供资金和宣传支持,以推进降价策略。  审理该案的法官捷格特(Jayne Jagot)在宣布判决时表示,没有证据显示百胜集团为了自身利益而损害其经营商权益,或是违反合作协议。

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